¿La Responsabilidad Social Corporativa es marketing?
El marketing ecológico y social utilizado dentro de la estrategia de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) permite a las empresas ampliar sus oportunidades de negocio y de expansión a otros mercados, a la vez que, según fuentes empresariales, plantean la promoción de un desarrollo humano y la lucha contra la pobreza. A partir de una perspectiva crítica del papel que cumple la RSC, se favorece la reflexión y el debate sobre las ganancias para las empresas transnacionales y los efectos para las mayorías sociales y la protección ambiental.
Te presentamos algunos materiales para analizar de forma crítica el objetivo principal que cumplen las estrategias de RSC en las empresas transnacionales:
Aula crítica. Empresas transnacionales y derechos humanos - Bloque II: Publicidad, comunicación y RSC:
- ¿Cuándo surge la Responsabilidad Social Corporativa?
- ¿Cómo y en base a qué parámetros se ha desarrollado la RSC?
- ¿Por qué las multinacionales hacen negocio de la responsabilidad?
Diccionario crítico de empresas transnacionales. Claves para enfrentar el poder de las grandes corporaciones, Icaria, 2012:
Informe:
- David Gutiérrez, “La retórica de la Responsabilidad Social Corporativa: Análisis para diez multinacionales españolas”, Informe OMAL nº 1 (OMAL-UCM, junio de 2010).
Audiovisuales:
- Spot “Viento Norte” de la serie audiovisual Los inversores (OMAL y Komunikatuz, 2012). Vídeo (6 minutos).