La UPV/EHU y la Asociación Paz con Dignidad presentan el libro "El negocio de la responsabilidad. Crítica de la responsabilidad social corporativa", que analiza la responsabilidad social corporativa de las empresas multinacionales españolas. El estudio es fruto del convenio de colaboración entre la universidad y la citada asociación para desarrollar el Observatorio de Multinacionales en América Latina.

El profesor y exdirector de la EU de Relaciones Laborales de la UPV/EHU, Mikel de la Fuente, el delegado de la Asociación Paz con Dignidad, Pedro Ramiro, y el profesor de Derecho de Trabajo y de la Seguridad Social de la UPV/EHU, Juan Hernández Zubizarreta, presentan el libro que examina la influencia de las multinacionales españolas que trabajan en América Latina en el entorno y los mecanismos que utilizan para salir al paso de las criticas sociales que desencadena su actividad.

La responsabilidad social corporativa es un instrumento desconocido por siete de cada diez ciudadanos aunque el 63% de las mayores 100 compañías multinacionales con sede en el estado español publican informes sobre su actividad responsable. El estudio analiza el auge de la empresa responsable y las implicaciones éticas, jurídicas, laborales y ambientales de esta forma de estar presente en la sociedad.

El libro explica las diferentes políticas de responsabilidad social corporativas que emplean las empresas para reforzar su imagen de marca, mejorar su prestigio, diluir las críticas de las organizaciones sociales y contribuir a nuevas líneas de negocio. De esta manera, la responsabilidad social de las empresas se convierte en una herramienta útil para fidelizar clientes y obtener beneficios económicos, al tiempo que recupera la confianza del conjunto de la sociedad en las grandes empresas.

El estudio se enmarca en el convenio firmado por la UPV/EHU y la Asociación Paz con Dignidad que recoge el compromiso de realizar una investigación anual sobre el impacto de empresas transnacionales españolas en la situación socioeconómica y ambiental de las sociedades latinoamericanas. El convenio tiene como objetivo principal desarrollar el Observatorio de las Multinacionales en América Latina.